Стратегические коммуникации в New Media

Лекция расскажет о кардинальных изменениях, происходящих в PR в связи с появлением новых цифровых и информационных технологий. Сегодня New media предстают в качестве полноценно сформировавшейся индустрии, которая радикально меняет привычную модель коммуникации в обществе. Лектор перечислит и подробно охарактеризует основные инструменты new media; осветит причины и последствия, которые несут за собой эволюция аудитории сети Интернет и эволюция потребителя вообще.

Западные pr-компании уже давно отошли от традиционных способов распространения информации: пресс-релизы и пресс-конференции сменяются постами в блогах и роликами на youtube, сокращаются затраты на создание эффективной pr-кампании. Время и расстояние больше не являются непреодолимой преградой между компанией и ее клиентами. Более того, значительно возрастает влияние потребителя на развитие бренда. Компании вынуждены выстраивать свое общение с публикой в формате диалога. Теперь они не могут задавать тему для обсуждения, а могут только участвовать в нем на равных с потребителем (блоги компаний в LiveJournal, группы в Вконтакте, форумы и т.д.) Для привлечения внимания потребителя публике предлагаются такие новинки, как игры в альтернативной реальности и усовершенствованные функции мобильного интернета.

Эволюция PR неотрывна от технического прогресса, что ведет к его постепенному срастанию с маркетингом и рекламой. Параллельно с этим изменяется и образ успешного pr-специалиста. Разносторонние знание, наличие четкой позиции, нестандартное мышление, сумасшедшие идеи, подвижность – вот те качества, которыми должен обладать pr-специалист будущего. В качестве подтверждения своих слов лектор демонстрирует публике яркое слайд-шоу и видеоролики с вирусными видео.

Участие в мастер-классе бесплатное.